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摘要
城市品牌宣传片是提升城市品牌形象的重要媒介与手段。但是，由于缺乏对文化精神与时代脉络的深度探寻与凝练，大量文化意涵粗浅、表现手法单一，浅表符号堆砌，图景表达空泛，叙事结构雷同、内容同质化严重的城市品牌宣传片被不断产出。如何挖掘城市品牌宣传片的创作潜能？河南卫视2021年推出的城市品牌形象宣传片《5分钟的历史之旅，与杜甫隔空相逢》，在创作上突破形式泛化，建立了视听语言表达的复合结构；在传播上通过抢占文化先机，建构文化版图，形成城市品牌传播的立体框架，走出了一条另类城市品牌创作与传播的新路径。
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单位浙江传媒学院
