随着数字平台的兴起,观众参与文化消费的方式和格局发生了转变,异军突起的短视频平台现下已成为国产电影市场营销矩阵中不可或缺的一项。短视频介入国产电影市场营销的背后是媒介演进的结果呈现。从新媒体时代电影营销的群体面向出发,考量后电影时代“用户—观众”之间的媒介关系转变与影响,挖掘短视频平台的互动特性与营销特点,提出国产电影营销的几点路径,有助于吸引更多观众进入影院,繁荣国产电影市场。
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