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摘要
新技术的出现及其与特定语境的结合会催生新的媒介语体，直播语体正是在直播技术赋能下产生的。笔者与团队成员在阿里巴巴旗下的来疯直播平台进行了为期7个月的参与式观察，并对从业者进行了深度访谈。研究发现直播语体具有互动和策划两种特征，且这两种特征的语体对直播效果的影响各有千秋。基于此，研究团队用A/B实验法探究了两种特征对直播效果的影响。结果表明，在提高10s短时停留率方面，互动特征的直播语体更有优势，在人均观看时长方面则相反。此外，本研究还基于离散性指标分析了不同语体特征下效果的稳定性。策划语体能带来更长的用户观看时间，更好地建立持久关系；而互动语体在吸引用户短暂停留和增加用户互动方面具有优势。
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单位中国传媒大学
