微信朋友圈广告依托于用户量庞大、广告嵌入性、营销精准性、投放有度等优势，从一问世就受到了商家的瞩目且效果显著，获得了快速发展，但其在发展过程中也存在一些问题。本文认为：为了更好地解决这些问题，可以通过增加微信朋友圈广告的质量、趣味性、精准度来增加用户感知利得；通过保护用户隐私、加强安全监管来降低用户感知利失，进而全面提高用户的感知价值，促进自身可持续性健康发展。
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