妙可蓝多:受益奶酪消费升级

作者：鲁飞

来源：农经, 2019, (11): 68-71.

<正>随着本土奶酪品牌日益壮大,开始不断从进口品牌手中夺取市场份额,妙可蓝多就是其中之一。"妙可蓝多,妙可蓝多,奶酪棒,奶酪棒。高钙又营养,陪伴我成长,真美味,真美味"。这则模仿儿歌《两只老虎》的广告,在央视黄金时间以及电梯间视频广告中反复播放,让很多人记住了妙可蓝多。随着伊利、蒙牛两巨头在全国不断拓展市场份额,区域乳企普遍面临较大竞争压力,妙可蓝多独辟蹊径,瞄准尚未引起巨头们足够重视的奶酪市场,成为这一利基市场的领导者,被誉为"奶酪第一股"。