公立医院品牌,可以被定义为社会对某家公立医院所有感性、理性认知的总和,代表了全社会对该公立医院的综合肯定度。加强品牌建设,有利于公立医院树立良好的社会形象和提高核心竞争力。使用合理方法确认公立医院品牌的估值是加强公立医院品牌建设的基础。本文回顾分析既往文献资料,对比分析几种较为主流的品牌价值评估法,立足于公立医院运作特征,整合Inter brand模型理念,提出新的评估方法,以期对公立医院开展品牌估值研究具有参考意义。
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