北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的跨文化传播路径

作者：张璐

来源：视听界, 2022, (04): 78-74.

DOI：10.13994/j.cnki.stj.2022.04.039

• 北京冬奥会
• 国家形象
• 跨文化传播

本文以2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，从跨文化传播的角度探究其对中国国家形象的塑造。吉祥物“冰墩墩”立足文化民族性和差异性，在文化适应中寻求亲近感；基于文化世界性和共识性，在文化转换中形成形象认同，既体现民族文化个性又兼具奥林匹克文化共性，实现了中国文化和奥林匹克精神又一次完美的结合。