芜湖市大学生体育消费现状调查与分析

作者：陆瑞; 姚曦

来源：周口师范学院学报, 2019, 36(02): 127-129.

DOI：10.13450/j.cnki.jzknu.2019.02.032

• 芜湖市
• 大学生
• 体育消费
• 现状

为研究大学生体育消费行为、了解体育消费现状、把握市场的消费前景,采用问卷调查、数理统计分析等研究方法对安徽省芜湖市大学生体育消费行为,包括消费意识、消费动机、消费能力以及消费内容等方面进行深入调查研究,结果发现:1)大学生对体育消费意识比较模糊,没有体育消费的概念,与普通消费没有差别,女大学生在体育消费方面的投入力度较男大学生明显要小;2)体育消费内容主要是体育用品、运动服装鞋帽等,而体育消费特点鲜明的健身消费、体育服务消费、体育培训消费以及运动竞赛观赏消费等没有涉及;3)大学生的消费力受家庭经济状况因素以及个人消费理念的影响呈现出显著差异,年均体育消费金额普遍较低.建议:1)通过各种宣传途径倡导健康生活方式,使大学生树立正确的消费观念;2)丰富体育营销手段,在打折、体验、团购、分期等消费付款方式上活动多多、优惠多多,使商家与大学生群体在体育消费方面达到互利双赢.

• 单位
  安徽机电职业技术学院