品牌出海两大核心战略：产品与渠道该如何定？

作者：陈榕榕

来源：国际品牌观察, 2023, (07): 60-62.

<正>品牌全球化进程中，产品和渠道是两大影响胜负的重要因素。那企业主应该如何选择正确的战略方向呢？一、产品国际化or国际化产品在产品的关键战略抉择上，我认为只有“产品国际化”和“国际化产品”这两大选择。这5个字一样，到底有何不同呢？首先产品国际化指的是将国内现有产品进行微调，复制到全球多地。代表性企业比如小米、元气森林、花西子。