明治乳业 立足差异化策略 探索新成长路径

作者：郭红霞

来源：乳品与人类, 2021, (03): 28-31.

<正>在中国市场,明治乳业是个非常有故事的品牌。一个资深的乳品行业多年老品牌,在中国市场的进出之间,充满戏剧化。即看好中国市场的前景,又不想与本土品牌大搞渠道和价格战,不擅长在品牌打造上过多投入,但在工厂建设和品质要求上,相对专注和严谨。因此在国人的眼里,明治乳业是个认真而又相对保守的品牌。关于明治乳业明治成立于1916年,是日本最大的食品企业集团,旗下产品包括巧克力、糖果、冰淇淋、乳制品、方便食品、饮料、婴儿食品、营养食品、保健食品、美容用品、药品等。