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摘要
企业外交是近年来提出并努力实践的新理念。本文探讨两个基本问题:为什么说企业是公共外交的重要行为主体?企业外交是否可以追求共同的核心目标和传播一致的核心讯息?最后得出的基本结论是,企业参与公共外交符合企业自身利益、贡献国家利益和人类共同利益;企业外交具有传播渠道广、传播技能强、传播成本低、易于赢得公众信任等优势;公众信任度是企业重要的无形资产,企业外交当以建构公信力为核心目标;公信力主要维度理论可作为企业外交设计核心讯息的参考依据;专业能力、诚实诚意、友好善意是企业外交公信力建构的基本方面。
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