美国营销协会对品牌下的定义是"用来识别一个或一组产品或者服务的名称、术语、标识、象征物、设计与其组合,以及和其他竞争的产品或服务相区分的标记"。品牌的视觉形象设计是提高产品识别性的最佳途径。标识是企业视觉识别系统的一个重要组成部分,能直观地展示企业文化的核心,以视觉元素传递企业的经营理念。标识中的卡通形象不但成为企业的象征,也具有相当高的市场价值。
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