“国潮”文化视角下本土化妆品企业的品牌活化之路——以“双妹”为例

作者：张琦伟; 何秋颖

来源：现代商业, 2022, (27): 12-14.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2022.27.004

• 品牌活化
• 国潮文化
• 双妹

当今中国处于国货崛起的时代，然而化妆品行业的市场地位与中国制造大国的身份存在不匹配的现象，在“国潮”文化带动下，本土化妆品企业如何突破“品牌僵化”或“品牌老化”成为亟待解决的问题。基于此，本文从“国潮”文化的视角对本土化妆品企业的品牌活化之路进行了实证研究。首先在西方品牌活化理论的基础上分析了化妆品企业的文化驱动因素，探索了品牌活化的发展路径；同时以上海家化旗下“双妹”品牌为例构建了国潮文化驱动下的品牌活化模型，并提出了三种品牌策略。

• 单位
  四川电影电视学院