科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
近年来，医疗美容行业在国内迅猛发展，逐渐成为消费增长的主要动力，越来越多的年轻女性投入到医疗美容消费中。审美博主作为社交媒体时代新兴的垂直类意见领袖，成为广大年轻女性接触医疗美容俗话的第一入口。本研究着眼于审美博主发布的医疗美容信息，从消费风险认知的角度出发，探析审美博主对年轻女性的医疗美容风险认知的影响。通过对469份受访者的问卷调查和分析，研究发现，审美博主发布的医疗美容信息对年轻女性的风险认知产生显著影响，且呈负相关关系。此外，风险恐惧和外貌焦虑作为两个重要的情感变量，会对年轻女性的医疗美容风险认知产生中介效应。
- 单位
