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摘要
2019年4月抖音短视频平台发起"非遗合伙人"计划,非物质文化遗产(下文简称"非遗")在抖音展现出了新的活力,呈现出丰富多彩又极具生命力的新形态。本文在抖音平台"非遗合伙人"的话题下,采用方便抽样,基于UTAUT模型对非遗短视频进行分析,研究发现:根据国家级非遗代表性项目名录中的十种非遗种类划分,民俗类非遗短视频在抖音平台上更符合用户兴趣。根据UTAUT模型,绩效期望的三个期望值中抖音用户更想满足享乐期望。
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单位湖北文理学院
