“实质性关联”关系指经营者内部的物质利益关系，影响网络交易活动的正常进行。现今直播营销的模式的变化促使经营者内部关系越发复杂，虽立法层面不断出台法律法规期以缓解消费者弱势地位，但是已有的披露制度难脱于形式，对于足以影响消费者判断的关键利益关系信息未有触及。鉴于此，有必要将营销方内部的关联信息的内涵厘清，通过立法手段构建“实质性关联”信息披露制度，保障消费者知情权的实现，维护良好的网络市场环境。
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