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摘要
跨媒介叙事是IP开发运营的理论依据和核心逻辑。出版在IP产业链条中具有原始发端和首要地位,出版IP成为跨媒介叙事的源头和跨媒介运营的基础。出版IP的跨媒介叙事策略是:一方面要从故事文本创作转化为故事世界搭建,另一方面要大胆创新,对人物性格和关系进行多重建构。出版IP的跨媒介运营策略是:一方面要融合出版、影视、动漫、游戏等跨媒介传播手段,打造IP品牌;另一方面要培养和经营粉丝社群,通过激发粉丝共创来增强出版IP的创造力和生命力。
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单位北京联合大学应用文理学院
