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摘要
随着网络前沿技术的应用普及,数字化升级的步伐不断加快,媒介融合进入下半场,媒介、受众、信息三者之间的关系正被不断重塑,全媒体时代全面来临。本文以抖音平台公益短视频发展现状入手,认为其在价值引领上主要具有载体形势、技术赋能、互动参与三方面优势,同时面临舆情负债累积、公众信任不足、优质内容匮乏的发展困局。结合问卷调查数据,本文提出全媒体时代公益短视频价值引领应以落实主体责任、适应传播规律、理顺公益流程为破解路径,集中发力。
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单位中国传媒大学
