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摘要
品牌包装是一个较为宽泛的系统性概念，其隶属于交叉学科中的交互专业，为平面设计与工业造型设计的专业交互。从平面形态角度分析品牌包装则属于VI设计中的应用系统，其内涵包括产品包装样式、包装材料、个体包装、运输包装、包装形态等相关设计内容，其所有的细节都围绕着企业品牌概念进行发展延伸。扁平化设计最早出现及运用于人机界面交互设计（UI设计）领域之中，其本质核心是去除原先设计上的繁文缛节与过度装饰，通过去除原先设计上的投影、重叠、三维、渐变等视觉特效，通过把相关视觉元素转变为符号化、抽象化、扁平化来表现，呈现给受众最为直观与最为简洁的设计内容。这样可以让“信息”本身重新作为核心被凸显。扁平化设计在品牌包装中的呈现，能使受众更为直观准确地接收到品牌信息，能够帮助包装实现自身的品牌价值。
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单位南京特殊教育师范学院
