文旅融合发展已从磨合期向深化期过渡，在这一过程中，建设文化旅游品牌将成为必然路径。本文以浙江省丽水市景南乡为例，首先阐述当地乡村文化旅游品牌建设的意义，其次分析其在乡村文化旅游品牌建设中存在的问题，最后结合当地的实际情况和品牌建设的发展规律，提出有利于当地乡村文化旅游品牌建设的建议，即精准定位，强化品牌识别；提质升级，优化品牌服务；多元宣传，扩大品牌影响力；抓好管理，共护品牌延续，从而促进当地乡村文化旅游发展。
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