影视公益广告的“拟人化”传播探析——基于修辞学的理论视角

作者：贺艳; 王缘

来源：重庆邮电大学学报(社会科学版), 2019, 31(04): 117-124.

• 影视公益广告
• “拟人化”传播
• 修辞学
• 叙事学

影视公益广告的"拟人化"传播可谓是将影视传播与修辞相互融合后的一个独特的文化呈现。文章以一系列优秀的"拟人化"影视公益广告作为范例,采用文本分析的方法,基于修辞学的理论视角,结合叙事学的部分理论,对影视公益广告"拟人化"传播过程进行具体分析。研究显示:影视公益广告的"拟人化"传播具体表现在三个方面,一是呈现主体上的"拟人化",表现为形象拟人化和行为拟人化;二是表现形式上的"拟人化",主要表现在叙述视角和叙述结构上,分别为第一人称视角下的直接拟人化和戏剧式结构下的间接拟人化;三是整体感情基调上的"拟人化",表现为"移觉"基础上的"拟人化"和"移情"基础上的"拟人化"。

• 单位
  西南政法大学