目标决定成败?——基于商业银行理财产品收益的锚定效应分析

作者：朱宏泉; 王萧

来源：系统科学与数学, 2019, 39(10): 1684-1700.

• 商业银行
• 理财产品
• 实际收益
• 预期收益
• 锚定效应

近年来,中国商业银行理财产品市场得到迅猛发展,但随之而来的"零收益"、甚至亏本的现象也时有发生,理财产品的风险和收益不确定性受到了市场参与者与监管者的广泛关注.基于此,文章以2004—2011年间国内商业银行发行的理财产品为样本,从心理学的视角考察商业银行理财产品实际收益的影响因素中,是否存在锚定效应?结果表明:锚定效应是影响商业银行理财产品实际收益的重要因素.当决策情境中仅存在内在锚时,理财产品的实际收益呈现内在锚效应,但时间间隔对内在锚效应具有负向调节作用;当决策情景中存在外在锚时,理财产品的实际收益呈现外在锚效应,而经理人的学识、经验对外在锚效应具有负向调节作用;当内在锚和外在锚同时存在时,外在锚会削弱内在锚效应.文章既丰富了理财产品收益的影响因素分析,也为规范理财产品经营管理提供了理论支撑.

• 单位
  西南交通大学; 经济管理学院