体育消费过程中消费者特性对仿冒品购买意愿影响机理研究——基于自恋的视角

作者：黄亨奋^*; 吕庆华; 景凯雯

来源：中国体育科技, 2019, 55(11): 31-40.

DOI：10.16470/j.csst.2019094

• 消费者特性
• 体育仿冒品
• 购买意愿
• 自恋

为研究消费者特性及其对体育仿冒品购买意愿的影响,在文献梳理的基础上,构建理论模型,提出消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性和独特性需求影响体育仿冒品购买态度和购买意愿,以及购买态度(中介变量)和自恋程度(调节变量)影响主效应的17个研究假设。通过分析问卷数据,检验研究理论模型的合理性和有效性。实证研究结果显示,消费者物质主义倾向、虚荣特性、炫耀性正向影响体育仿冒品购买意愿,其中,购买态度起到部分中介作用,而自恋程度正向调节物质主义倾向、虚荣特性和炫耀性对体育仿冒品购买态度的影响。

• 单位
  华侨大学