边际贡献分析法在产品生命周期管理中的应用

作者：翟文佼

来源：今日财富, 2021, (17): 163-165.

对企业来说,其产品的生命周期一般分为导入期、成长期、成熟期、衰退期,根据各个生命周期所对应的产品制作不同的标准来控制。最初企业的管理标准的制定大多依赖其入市后的毛利率和利润率这两个方面,凭借产品入市后的状况来确定其营销方式(选择继续投入或者是使其逐步淘汰等)。但是,企业的财政部门计算得出的结论总是不能直接用于实际情况,随着经济的发展,蒙牛乳业的生产日趋复杂,需要一个合理的体系来分析真正的盈利状况和利润贡献,以此来准确分摊共性成本费用,针对企业财务业务的财务管理系统(如ERP),来研究产品的边际贡献。本文以蒙牛乳业为例,探索边际贡献分析法在产品生命周期管理中的应用,以期为其他企业提供借鉴和参考。

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  郑州成功财经学院