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摘要
本文以多级传播理论为研究基础,采用内容分析法和社会网络分析法,选取国内环境非政府组织"四川省绿色江河环境保护促进会"在新浪微博上的相关传播文本为研究对象,探讨在我国现实环境下,环境NGO的传播活动具有哪些特征、对网络动员活动具有怎样的影响、采取了何种动员策略。研究发现,"绿色江河NGO"的微博传播具有明显的多级传播特征:原创度高、主题高度贴合相关项目和线下活动、表现形式多样。由于网络动员主体同质化严重,关系网络比较紧密,使得信息传播的重复性较高、传播范围受限、动员效率较低。据此本文建议,环境NGO应根据组织性质灵活使用视觉修辞、白描手法、情感动员等策略,以取得更理想的动员效果。
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