企业品牌资产是建立在顾客心智中的,企业的产品设计、价格制定、渠道建设和促销宣传等营销组合活动是驱动品牌资产形成的直接因素,而企业的人力资源、管理文化、技术创新、产品控制和市场定位等因素是企业营销组合活动能否发挥效果的企业基础和战略思想,成为企业品牌资产形成的间接影响因素。
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