媒体说服形塑与城市居民绿色购买行为——调节中介效应检验

作者：杨贤传; 张磊^*

来源：北京理工大学学报(社会科学版), 2020, 22(03): 14-25.

DOI：10.15918/j.jbitss1009-3370.2020.1847

• 媒体说服
• 感知价值
• 环保责任感知
• 绿色购买行为
• 目标框架理论

利他诉求和利己诉求割裂导致的态度—行为偏差一直是绿色消费面临的主要障碍。为此,从有限道德假设和有限自利假设出发,基于改进后的目标框架理论构建一个媒体说服与绿色购买行为关系的理论模型,期望破解绿色消费"知行不合一"的困境。研究结果显示:媒体说服通过激活环境责任感知(规范目标框架)和绿色感知价值(消费价值目标框架),进而共同影响居民绿色购买行为;媒体说服对不同目标框架的形塑能力不同,导致各自发挥中介作用的差异;环境问题严重性感知负向调节了中介模型,从而发现绿色购买"脱敏"现象的发生机制。认为,媒体通过激活规范目标框架和消费价值目标框架是扩大绿色购买的有效途径,但在采取"恐惧诉求"策略时需要预防触发"脱敏"现象的发生机制。

• 单位
  中国矿业大学（北京）; 中国矿业大学