乡村振兴下盐城恒北早酥梨品牌视觉形象设计研究

作者：苟晓梅; 李明^*

来源：包装工程, 2021, 42(22): 367-373.

DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2021.22.048

• 乡村振兴
• 农产品
• 品牌视觉形象
• 恒北早酥梨

目的特色农产品作为一个乡村地区特有的产物,具有较强的地域性和标志性。从特色农产品品牌视觉形象设计入手,通过品牌文化提炼与打造,标志设计、包装设计、营销传播等一系列途径开展设计研究,达到提升产品价值、促进乡村振兴的目的,为地区特色农产品的品牌建设提供理论和实践参考。方法以盐城恒北早酥梨特色农产品为例,通过田野考查和典型案例分析,总结了其品牌建设现状,梳理了品牌创建中的问题和不足;通过SWOT分析和品牌价值提炼,挖掘品牌理念和产品定位。结果提出了乡村振兴背景下盐城特色农产品恒北早酥梨品牌形象的设计策略,并针对性地实施了标志、包装、深加工品、网络形象及IP形象等一系列设计实践,以此形成系统和标准,强化品牌形象。结论乡村特色农产品要提升价值,品牌创建必不可少,特色农产品品牌视觉形象设计也将越来越受到重视。

• 单位
  盐城工业职业技术学院