清末民初是我国历史上一个特殊的时期，此时的北京正处于一个政治社会急剧变化的节点，海达·莫理循是这一时代的见证者。在中国生活的13年间，她拍摄了大量的照片，为人们记录下新旧交替时期的中国风貌。本文以海达·莫理循在北京这段时间所拍摄的一些关于老北京街道和店铺的照片为研究对象，总结清末民初老北京店面与招幌的设计方式，分析那一时期老北京店面设计的文化内涵和对现代设计的影响。
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