电商超长预售下基于区块链的信息披露博弈分析

作者：王亚静; 李健; 朱士超; 夏兵^*

来源：运筹与管理, 2023, 32(11): 48-55.

• 超长预售
• 区块链
• 信息披露
• 竞争博弈
• 价格补贴

在超长预售下，披露产品信息是促进预售商品销量提升的重要举措。区块链技术在保障信息的真实性方面具有一定优势，但是电商平台如何制定价格补贴、商家如何采用区块链披露信息以及商家间的竞争对披露策略的影响需要深入探讨。本文将区块链引入电商超长预售中，构建了电商平台与两竞争商家为主体的三方博弈模型，具体考虑了两商家均不使用区块链(NN)、仅优势/劣势商家使用区块链(BN,NB)与两商家均使用区块链(BB)四种情形，探究了电商平台的价格补贴策略和两竞争商家如何采用区块链的信息披露策略。研究表明：情形NN与BB构成两竞争商家的实施方案集合，具体采取何种方案，由消费者对披露信息的信任度和应用区块链的成本系数决定。同时，当两竞争商家趋于同质，两预售商家将只采用BB策略。此外，BB情形下，电商平台的价格补贴为零，且利润高于NN情形下的利润，存在搭便车的行为。本文为采取预售的商家与平台如何实施区块链进行信息披露提供了理论参考。

• 单位
  北京工业大学