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摘要
【目的】调查三明学院大学生森林康养旅游行为意向差异，旨在开发大学生森林康养旅游产品。【方法】利用计划行为理论、主成分分析法、多元线性回归分析法、独立样本t检验和单因素方差分析法等对大学生森林康养旅游行为意向的影响因素及差异性进行分析。【结果】大学生森林康养旅游行为态度、主观规范、感知行为控制对行为意向均存在显著正向影响，影响力排序为：感知行为控制>行为态度>主观规范。女生和1年级大学生均在森林康养旅游行为态度方面持有更高的认同度，男生在森林康养旅游感知行为控制方面持有更高的认同度，海外学院大学生对森林康养旅游行为态度和行为意向的认同度均最高。【结论】被调查大学生森林康养旅游感知行为控制对行为意向的影响力最高，海外学院大学生是参与森林康养旅游的最佳潜在顾客。建议开发经济型、适合海外学院大学生的森林康养旅游产品。
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单位三明学院
