基于4P4C4S的市场营销竞争情报沙盘演练系统研究

作者：王知津; 韩正彪; 周鹏

来源：情报理论与实践, 2013, (04): 59-63+46.

DOI：10.16353/j.cnki.1000-7490.2013.04.006

• 市场营销
• 沙盘演练
• 竞争情报
• 系统分析 marketing
• sand table simulation
• competitive intelligence
• system analysis

沙盘演练法已逐步成为企业应对动态、多变、复杂竞争环境的动态模拟方法之一。文章在对4P,4C,4S的基本概念和市场营销竞争情报沙盘演练系统在集成性的竞争情报沙盘演练系统中所处的位置进行分析后,对该系统的功效和3类子系统的构成机理进行了阐述。最后提出了系统演练的9个步骤和5个保障元素。

• 单位
  南开大学