旅游演艺是当前文旅融合发展中的典型业态之一。Z世代以其势不可挡的消费潜力,正在成为旅游市场新的消费热点。文章基于"十四五"规划鼓励发展"新产品、新业态、新模式"的政策导向,通过查阅文献对旅游演艺业态进行宏观环境分析,又以实际问卷调查的方式分析Z世代游客对旅游演艺的感知情况,最后以大型实景演艺作品《又见敦煌》为例,探索旅游演艺新业态发展路径并提出营销建议。
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