本文以消费者决策模型为研究框架,分析了农产品直播带货中的消费者行为,并且在数据分析的基础上,为想要从事农产品直播带货的商家提出了几点合理化建议。本研究对于帮助商家提升农产品直播带货水平、提高产品经营绩效,以及促进我国乡村振兴、产业扶贫、提高农民收入具有重要实践价值,同时本文也丰富了直播带货中的消费者行为的理论研究。
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