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摘要
为推动乡村旅游提质增效提供参考,在对浙江省台州市乡村旅游4类14种感知因子进行体验调查基础上,运用重要表现程度分析法(IPA)分析645份有效问卷,识别乡村旅游发展的优势区、保持区、次要区和短板区。结果表明:自然风光、社会秩序和卫生条件属于发展优势项,应强化创新以巩固深化拓展发展亮点;医疗水平、矛盾化解等因子对游客吸引力相对有限,但满意程度较高,应因地制宜采取措施;物价水平、人文景观、好客程度等因子敏感性不高,不应作为乡村旅游的发展重点;交通设施、服务态度、饮食条件、活动项目、景点密度、卫生条件等预期评价很高,但体验后满意度一般,是浙江省台州市乡村旅游发展亟需补齐的短板项,应予以重点提升。建议从发挥自然美、挖掘文化美、培育产业美3个方面精准发力,进一步挖掘乡村特色、强化设施建设、提高服务水平,助推台州市乡村旅游发展为全国样板。
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单位台州职业技术学院
