虚假广告谁来证明：广告主与市场监管部门的举证责任分配

作者：何茂斌

来源：现代广告, 2020, (18): 57-60.

<正>一、基本案情2015年12月3日,工商东宝分局接群众举报称"荆门市东方百货大厦、湖北金城大厦实业有限公司销售的AB内裤有虚假宣传行为,希望查处"。次日,工商东宝分局的执法人员对荆门市东方百货大厦AB专柜销售的AB弹力棉抗菌裤进行了现场检查,发现其包装上有关标注内容涉嫌虚假宣传,遂于12月7日立案调查。12月21日,执法人员对湖北金城大厦的AB专柜销售的AB弹力棉抗菌裤进行了现场检查,发现其销售的AB弹力棉抗菌裤同样涉嫌虚假宣传。