浅谈“汉字”在中国影视广告中的特殊魅力

作者：赵兴

来源：当代电视, 2014, (01): 51-52.

DOI：10.16531/j.cnki.1000-8977.2014.01.065

• 影视广告
• 视觉元素
• 象形文字
• 表形文字
• 广告画面
• 中华人民共和国

<正>一、引论汉字作为中国影视广告中内容与形式的补充和说明,其作用是不容小觑的。汉字是由形、音、义三部分组成,义美以愉心,形美以悦目。因此,针对影视媒体的特点,在中国影视广告中,只强调汉字的表意功能而忽视了汉字其它的特点与魅力是片面的。字学,旨在训古、诠释、疏解字声、字义、字韵及其源流;而书学,则专是研究字的书写形态;中国书学体系绚丽多彩、博大精深,汉字作为可视的

• 单位
  北京电影学院