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摘要
一直以来,对旅游消费需求、游客消费行为的研究都是旅游研究领域内被认为与"实际意义"联系最为紧密的研究[1].古镇旅游作为"以文促旅,以旅彰文"理念的实践,已成为文化旅游的重要组成部分,深受广大游客的喜爱.近年来,以"江南水乡"为特色的古镇类景区爆火,但这些古镇类景区似乎都难逃商业化的"魔咒".古镇日益加深的商业化现象,导致游客对古镇旅游的文化原真性产生怀疑,进而影响了游客在古镇类景区的消费意愿.然而,古镇类景区进行适度的商业化经营能够有效刺激游客的消费需求,提高景区经济效益,进而提升整体景区的经济活力.
