衍生品开发对于提高动画电影整体收益起着关键性作用,是动画电影出品方收回成本和创造更多IP价值的重要手段。但目前动画IP出版在总体动画电影衍生品的开发与销售中占比最低,存在授权费用高昂、内容改编与创新不足、出版形态单一、同质化竞争严重、市场难以预测等困境,可以从动画电影故事内核和文化价值出发,考虑如何平衡故事内容和目标受众的关系,制造贴合受众喜好的优秀产品,探索动画电影IP出版共赢发展模式。
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