科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
上汽通用五菱汽车股份有限公司经过多年发展，运用定位理论在消费者心智中找寻市场机会，将产品定位为“微面”及“微型代步车”，旗下五菱宏光及宏光MINI EV两大主打车型成为微面、微型代步车的领先者。五菱汽车市场取得良好成效，得益于其成功的品牌定位策略。五菱汽车找位时，找准了目标用户，即中青年女性群体、新一线城市及中小城市消费群体；选位时，从单一营销转向联合营销渠道，从单次传播转向二次传播，选定了传播渠道。五菱汽车塑造情感认同、拉近与消费者的心理距离，注重品牌差异化，最终得到消费者认同，完成了从用户认知到用户认同的到位策略。
- 单位
