介绍羊绒制品的国内外研究现状,通过实地考察、现场调研等方法,对上海地区7处商圈商场中的品牌羊绒衫店铺进行市场调研与分析,包括品牌渠道、产品及价格、促销情况,内容涉及店铺基本信息、消费群体特征、产品陈列情况、促销活动、试衣间及休息区等,并进一步分析羊绒衫市场的新趋势。调研结果显示,上海地区羊绒衫品牌的宣传重点为品牌故事和价格优势,店铺风格简单类似,容易使消费者产生视觉疲劳,而友好的服务态度和适当的促销活动对消费起到了一定的促进作用。
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