考虑风险厌恶的混合型双渠道供应链定价决策

作者：杨光; 刘新旺^*

来源：东南大学学报(自然科学版), 2019, 49(04): 804-812.

DOI：10.3969/j.issn.1001-0505.2019.04.026

• 风险厌恶
• 混合双渠道
• 供应链
• 定价机制
• 信息不对称

为了帮助企业与客户通过产品信息的共享与服务等建立持久关系,对混合型双渠道供应链定价机制进行了研究.首先在混合型双渠道模式下建立了考虑制造商和零售商的风险厌恶的均值方差模型,其次利用Stacklberg博弈方法分别讨论了在满足特定条件下的集中决策、分散决策以及信息不对称下供应链的最优决策.研究表明,在信息不对称的情况下当制造商对零售商的风险厌恶程度低估时,制造商和零售商的最优定价及期望总收益均要低于完全信息下的最优定价,而制造商对零售商的最优批发价要高于完全信息下的最优批发价.最后给出供应链的风险承载能力对集中决策、分散决策、信息不对称下最优定价的影响,数值结果对供应商和销售商的定价具有参考意义并能指导生产销售实践.

• 单位
  经济管理学院; 东南大学