供求理论对体育赛事中“黄牛票”现象的阐释——以2017英雄联盟全球总决赛为例

作者：严潘承; 陈飞飞

来源：浙江体育科学, 2020, 42(01): 32-41.

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"黄牛票"在体育赛事中是一种屡见不鲜的现象了,随着赛事规模和含金量不断提高,"黄牛票"现象愈加严重。在2017英雄联盟全球总决赛门票销售过程中,"黄牛票"现象更是到达了"顶峰"状态。借此,文章运用文献资料法和逻辑分析法,基于供求理论阐释体育赛事中的"黄牛票"现象,研究结果表明:体育赛事门票的供需失衡是"黄牛票"产生的一个主要原因,并通过分析2017英雄联盟全球总决赛案例,发现导致"黄牛票"产生的原因包括赛事举办地、电竞爱好者的情怀、高额利润空间和市场福利机制四个因素以及后续"黄牛票"现象所产生的负面影响,并以此提出合理监管,减少"黄牛票"现象;制定严谨的购票方式;倡导消费者理性消费的应对策略。