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摘要
现存的明清安化黑茶老字号多起源万里茶道商贸时期,是安化黑茶的"历史名碑"。文章通过安化黑茶老字号品牌概况的分析,明确万里茶道与老字号品牌的密切关系及品牌视觉形象提升的必要性,制定品牌振兴思路。引入文化基因的方法挖掘与梳理品牌文化,并进行可视化转译,在此基础上,提出万里茶道视域下安化黑茶老字号品牌视觉形象设计提升策略。通过对文化基因的筛选、提炼、解构、重组,结合现代化设计表现,从强化品牌视觉形象的特色感、优化品牌视觉形象的系统性与完整性两方面着手来达到提升安化黑茶老字号品牌视觉形象的目的。
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