近年来,服装市场的格局发生了巨大的变化,尤其是以快时尚为主的服装品牌已占据大部分消费者市场,并迅速在全球普及开来。快时尚品牌以高效的产品更新速度、较低的市场定价以及对当季市场流行风向的把握,吸引了一众消费者。然而,在时尚与可持续发展的观念在全球范围内提出的同时,消费者逐渐意识到快时尚品牌的弊端,这将极大地冲击上升市场。为了品牌的持续发展,快时尚品牌必须找到与可持续发展观念融合共生的生存策略。因此,文章对可持续发展态势下快时尚品牌的生存策略进行分析。
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