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摘要
我国综艺节目自20世纪80年代起,以春晚等电视节目为开端,以电视为载体,开启了发展之路,经历了发展期和成长期,进入高速发展时期。而网络综艺随着网络和各种客户端的兴起,从2016年开始进入了黄金发展时期。但在市场经济和经济利益的驱使下,综艺节目难免出现只重娱乐、不顾口碑的弊端,背上只有娱乐和过度娱乐的标签。以央视为代表的文化类综艺节目在这样的环境中成为一股清流。本文分析央视文化类综艺节目的营销模式和盈利策略,探究此类节目在传播主流文化价值观、传播正能量的同时,如何实现经济效益和口碑的双丰收,实现直接收益和间接收益、线上收益和线下收益的结合,选取代表性节目《朗读者》作为例子,运用文献分析和数据分析的方法,探究节目具体的营销模式和策略。
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