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摘要
随着市场经济的不断发展,消费者购买某一产品越来越受品牌的影响,越来越注重品牌所传达的精神和代表的形象,尤其是家电类产品。而品牌忠诚度的建立离不开品牌形象所散发的品牌温度。家电类产品服务于家,围绕于人,所以家电品牌形象的塑造必然脱离不了家的温度。这种品牌温度是品牌与消费者的情感关联,使产品从自身的功能转变为一种情感体验。塑造有温度的品牌形象就是在情感层次与消费者进行沟通,为品牌自身注入"灵魂"。本文的研究内容旨在探明家电品牌如何塑造有温度的品牌形象,从品牌温度在家电品牌形象塑造中的重要程度,系统性地介绍品牌温度对家电品牌立于市场影响。
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单位天津财经大学珠江学院
