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摘要
通过网络信息特征与城市居民乡村旅游决策之间关系的研究,为旅游网站的营销策略提供可借鉴的意见和建议,为政府制定推动"互联网+乡村旅游"、乡村旅游精准扶贫政策提供参考。基于对福建省内城市居民信息搜寻行为的调研数据,以"刺激-机体-反应"模式为基础,结合旅游网络信息特征,引入感知信任为中介变量,运用结构方程模型分析网络信息对城市居民乡村旅游决策影响机理。研究发现,网络信息源的可靠性、专长性及网络信息内容的价值性、真实性和全面性对城市居民的感知信任有显著影响,且感知信任对其乡村旅游决策有显著影响,感知信任的中介作用显著。政府、旅游企业应进一步优化乡村旅游产品的网络信息发布内容和发布方式,发挥网络旅游信息的最大效用,提升乡村旅游产品的吸引力。
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