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摘要
乡村振兴的背景下，农副产品直播带货正以前所未有的速度迅猛发展。“爆火”的东方甄选等农副产品直播带货成为了社会热门话题。现阶段，农副产品直播带货存在一些问题。通过客户让渡价值理论分析农副产品直播带货的优化路径，即结合东方甄选直播带货实际情况，探讨客户通过直播购买农副产品时获得的四种价值，支出的四种成本，以增加客户让渡价值，达到提高客户满意度，提升客户忠诚度的目的，实现助力乡村振兴的现实意义。
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单位经济管理学院; 安徽师范大学; 安徽机电职业技术学院
