关键词广告中商标隐性使用行为的性质及法律规制

作者：张炎坤; 张德芬; 刘汗青

来源：佛山科学技术学院学报(社会科学版), 2023, 41(02): 66-71.

DOI：10.13797/j.cnki.jfosu.1008-018x.2023.0024

• 广告
• 隐性使用
• 售前混淆
• 不正当竞争

对于关键词广告中商标隐性使用行为的性质界定，理论界尚有分歧。商标隐性使用行为所导致的售前混淆并非我国商标侵权构成要件，因而商标隐性使用行为不构成商标侵权。事实上，商标隐性使用行为应属于不正当竞争行为。因此，商标隐性使用行为应适用《反不正当竞争法》进行规制。商标隐性使用行为不属于《反不正当竞争法》第8条和第12条所规定的不正当竞争行为，从该行为导致的后果分析，适用《反不正当竞争法》第2条进行规制最为合适。

• 单位
  郑州大学; 华侨大学